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1、理财产品兜底,一般是指有实力的公司在其推出的理财产品出现问题的时候，为了保护自己的品牌形象，不得已用自有资金来填补客户损失的行为。

2、银监会要求，销售行为规范是指银行必须严格落实监管要求，不得提供含有刚性兑付内容的理财产品介绍。

3、 银行人士认为，刚性兑付导致理财产品的风险和收益不匹配，诱发投资者资产配置不合理调整，抬高了市场无风险资金定价，引发了资金在不同市场间的不合理配置和流动。

4、投资者风险自负原则，短期看对投资者有点苛刻，但这才是正常的市场行为，它必将对银行产生积极的影响，最终惠及投资者。

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